Actian Life: Homenaje a nuestro autor y a nuestro ganador del premio SEO
Thomas Schweser, empleado de Actian, ha sido coautor de un libro sobre teoría de grafos, y Ron Weber ha recibido el premio «SEO Evangelist Edgie» de 2023, lo que pone de manifiesto la cultura de innovación de Actian.
En Actian, creemos que los logros de nuestros empleados son un fiel reflejo de nuestra cultura dinámica y nuestro espíritu innovador. Esto es así tanto si los empleados logran avances y aportan valor en su trabajo diario como si alcanzan el éxito en actividades relacionadas con el trabajo.
Hoy nos enorgullece destacar a Thomas Schweser, coautor de un libro sobre teoría de grafos titulado«Brooks’ Theorem», y a Ron Weber, galardonado con el premio «SEO Evangelist Edgie» 2023 de BrightEdge. Ambos son un ejemplo de los logros de nuestros empleados en dos ámbitos muy competitivos.
Experto en teoría de grafos y maestro del SEO
Schweser es ingeniero de investigación en el equipo Vector de Actian, con sede en Ilmenau (Alemania). Su libro, publicado por Springer, se centra en la coloración de grafos y los grafos críticos, un ámbito especializado pero importante de las matemáticas discretas.
Aunque la teoría de grafos no es su principal área de trabajo, valora su presencia omnipresente en el mundo de la tecnología. «Los grafos están en todas partes, sobre todo en la informática», explica. «Hacen que la información compleja resulte más fácil de asimilar y ayudan a visualizar las relaciones con claridad».
Su libro constituye un valioso recurso para quienes estudian o aplican el teorema de Brooks, que establece una relación entre el grado máximo de un grafo y su número cromático. «El libro ofrece una visión general de todos los teoremas importantes sobre la coloración de grafos y de las tendencias que se han dado en las últimas décadas», señala Schweser. «Es un libro muy adecuado si se quiere impartir una clase universitaria sobre la coloración de grafos».
En la sede estadounidense de la empresa, Weber ocupa el cargo de director sénior de Comunicaciones Web y SEO en Actian. Con sede en San Diego, dirige las iniciativas destinadas a que los compañeros de toda la organización puedan sacar el máximo partido al contenido optimizado para SEO. Nada más incorporarse a Actian hace un par de años, se puso manos a la obra con un rediseño completo de la página web, al tiempo que elaboraba un ambicioso calendario de desarrollo de contenidos y creaba desde cero un programa formal de SEO.
Los resultados fueron inmediatos e impresionantes:
- Se ha registrado una mejora espectacular del 96 % en el contenido de Actian que aparece en la primera página de los resultados de búsqueda, gracias al uso de palabras clave eficaces y a un contenido de gran calidad.
- Una mejora del 33 % en los resultados de la segunda página y un aumento del 51 % en los resultados de la tercera página.
- Un aumento del 7 % en el tráfico del sitio web.
- Un aumento del 1 % en las tasas de conversión.
- Aumento general del tráfico del sitio web, del volumen de clientes potenciales y de los clientes potenciales cualificados.
«Aumentamos el tráfico de nuestra página web de forma exponencial entre 2022 y 2023, y de nuevo en 2024», señala Weber. «Gran parte de ello se debió a la estrategia de contenidos, como insistir en que empezáramos a desarrollar mucho contenido fácil de leer para los lectores. Esto no es ninguna sorpresa: no se puede tener SEO sin contenido, y yo he defendido el SEO desde que llegué aquí».
Perseguir las pasiones conduce al éxito
Los éxitos de Schweser y Weber son el resultado directo de dedicarse a lo que les apasiona. La andadura de Weber en el mundo del SEO comenzó en los inicios de Internet, cuando ayudaba a sus clientes a optimizar sus sitios web y utilizaba los motores de búsqueda de pago para obtener resultados. Desde entonces, su pasión por la optimización de motores de búsqueda no ha hecho más que crecer, lo que refleja la importancia que tiene para Actian aparecer entre los primeros puestos de los resultados de búsqueda en Internet.
«Si pensamos en cómo queremos que las empresas se pasen a Actian, tenemos que saber qué es lo que buscan y necesitamos disponer de contenido relacionado con esa parte del proceso», explica. «Más del 90 % del proceso del cliente implica que las empresas utilicen motores de búsqueda, por lo que tenemos que acompañarlas en cada paso».
Weber sigue estando a la vanguardia de los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda que influyen en el posicionamiento de las páginas. Le encanta ver que Actian aparece en los primeros puestos de los resultados de búsqueda que incluyen palabras clave específicas. «Ahora mismo somos los cuartos en un término de búsqueda con 23 000 millones de resultados», señala. «Para mí eso es emocionante: llegar al cuarto puesto o incluso al primero entre millones y millones de páginas indexadas… y esa emoción nunca pasa de moda».
El camino de Schweser hacia la publicación de un libro comenzó en 2015, cuando estaba terminando su trabajo de fin de grado. Un profesor, Michael Stiebitz, compartió una primera versión del libro en el que estaba trabajando con su colega Bjarne Toft. Ese borrador sirvió de punto de partida para la tesis de máster de Schweser y, más tarde, para su tesis doctoral. Los tres colaboraron, recopilaron ejemplos y artículos sobre el teorema a lo largo de varias décadas y escribieron el libro conjuntamente.
«En 2020, me propusieron participar en el libro como coautor y, por supuesto, acepté», cuenta. «Gran parte de la investigación que estaba llevando a cabo para mi tesis doctoral también se incluyó en el libro».
Se validan los compromisos para alcanzar los objetivos
El premio de SEO resulta especialmente gratificante para Weber, ya que reconoce sus continuos esfuerzos en Actian. «Es significativo porque demuestra que nuestra estrategia funciona y que el esfuerzo de nuestro equipo da sus frutos», señala.
Se plantea a sí mismo y a su equipo el reto de seguir desarrollando su estrategia para captar y fidelizar a los visitantes de la web. «Nuestra estrategia se basa en: “¿Cómo atraemos a la gente a nuestra web? ¿Cómo conseguimos que se interesen con contenidos de calidad? ¿Cómo logramos que hagan lo que queremos que hagan?”», explica. «Tenemos que entender cómo captarlos, convertirlos y, posteriormente, fidelizarlos a lo largo del tiempo».
Weber agradece al equipo directivo de Actian, especialmente a la directora de marketing, Jennifer Jackson, por apoyar sus esfuerzos, incluida la inversión en las herramientas necesarias para crear un sitio web moderno y medir su éxito. «Este premio también les pertenece en gran medida a ellos», afirma. «Cuando veo a nuestra directora de marketing presentar nuestro sitio web, nuestro trabajo cobra un gran sentido».
Para Schweser, el libro supuso la culminación de su interés y su investigación continuos sobre el teorema de Brooks. «No existía una visión general exhaustiva de todas las tendencias recientes en la teoría del coloreado de grafos», señala. «Mucha gente escribía artículos, pero nadie intentaba recopilarlos todos, ni nadie trataba de identificar las grandes tendencias que existen en ese ámbito. Eso es lo que hicimos con nuestro libro».
Ayudar a la próxima generación de empleados
Un aspecto que Schweser y Weber tienen en común es su entusiasmo por ayudar a los estudiantes que están a punto de incorporarse al mercado laboral. Schweser, junto con sus compañeros de trabajo, colabora con becarios en proyectos de Actian, mientras que Weber es profesor adjunto de marketing de contenidos en la Universidad de California en San Diego.
Schweser está encantado de poder orientar a la próxima generación de talentos tecnológicos y ha ayudado a guiar a numerosos estudiantes a través de proyectos prácticos que han contribuido de forma activa a los objetivos de Actian y al lanzamiento de sus productos. Durante el último año, su departamento ha orientado a unos 10 estudiantes.
«Junto con mi compañero Steffen Kläbe, soy responsable del programa para estudiantes alemanes en Actian», afirma. «Intentamos encontrar estudiantes de las universidades que quieran realizar unas prácticas con nosotros o que quieran escribir su tesis en colaboración con Actian. Siempre me ha gustado trabajar con estudiantes, y es estupendo que Actian nos ofrezca la oportunidad de seguir haciéndolo aquí».
Weber también cuenta con experiencia en la orientación de estudiantes universitarios gracias a su labor como profesor adjunto. Enseña a los alumnos el valor del SEO y cómo optimizar las plataformas de SEO para obtener resultados. Además, tiene experiencia trabajando con becarios y apoyándolos en su transición hacia una carrera profesional a tiempo completo.
Muchos caminos hacia la innovación
Actian se enorgullece de su capacidad de innovación. Tal y como han demostrado Schweser y Weber, hay muchas formas de innovar y alcanzar el éxito. Contar con una estrategia clara, los recursos adecuados y un respaldo sólido permite obtener resultados excepcionales.
Sus logros reflejan la cultura de Actian, basada en el apoyo y la valoración de las aportaciones de todos los empleados. La diversidad de procedencias de los empleados y su capacidad para combinar diferentes perspectivas permiten, en última instancia, desarrollar soluciones excepcionales. Ya sea escribiendo e investigando sobre la teoría de grafos o creando estrategias de SEO galardonadas, los empleados de Actian demuestran cómo lograr la innovación en sus respectivos campos.
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