Vom Golfplatz bis zum Sitzungssaal: Argumente für Daten

Vor einiger Zeit erzählte ein Kollege mir und anderen Mitarbeitern unseres Unternehmens etwas, das wir nie vergessen haben: „Der PGA-Tour-Profigolfer Phil Mickelson schließt mehr Geschäfte für einen Softwareanbieter ab als jeder seiner Vertriebsmitarbeiter.“ Ich kann die genauen Zahlen nicht persönlich überprüfen, aber ich kann Ihnen sagen, warum mir diese Geschichte im Gedächtnis geblieben ist. Sie verdeutlicht den wahren Wert eines großartigen Sponsorings.

Wenn es richtig gemacht wird, geht es bei einem Sponsoring nicht um Berühmtheit um der Berühmtheit willen. Es geht um Vertrauen, Relevanz und wiederholte Momente, in denen Ihre Marke an Orten, die Ihrem Publikum bereits am Herzen liegen, glaubwürdig in Erscheinung tritt.

Genau aus diesem Grund geht Actian eine Partnerschaft mit dem PGA TOUR-Profi Michael Kim ein. Im Dezember 2025 haben wir unser mehrjähriges Sponsoring mit Kim bekannt gegeben. Bei allen PGA TOUR-Veranstaltungen wird unser Actian-Logo auf Kims Kleidung zu sehen sein, und das ist erst der Anfang.

Kim passt perfekt zu Actian, weil seine Herangehensweise an den Golfsport genau das widerspiegelt, was moderne Unternehmen mit Daten und KI erreichen wollen. Sie alle verfolgen einen data-driven , um Wege zur Verbesserung von Prozessen und zur Erreichung von Spitzenleistungen zu finden. 

Warum sich Michael Kims Ansatz von dem seiner Kollegen unterscheidet

Jeder Spitzensportler nutzt heute Daten. Der Unterschied besteht darin, wie offen und wie konsequent sie diese nutzen.

Kim hat sich einen Ruf als einer der analytisch transparentesten Spieler im Profigolf aufgebaut. Er bezieht sich nicht nur beiläufig auf Daten und Kennzahlen. Er analysiert die Gründe für seine Leistung, wie beispielsweise gewonnene Schläge, Ballgeschwindigkeit, Streuungsmuster, Kursanpassung und die kleinen Anpassungen, die sich im Laufe der Zeit auf sein Spiel auswirken.

Was mich an Kims Umgang mit Daten interessiert, ist, dass er sie als Betriebssystem betrachtet und nicht als Highlight-Reel. Daten erzählen nicht nur die Geschichte vergangener Leistungen. Sie sind die Grundlage, um jeden Tag unter Druck bessere Entscheidungen zu treffen. Diese Denkweise ermöglichen wir bei Actian für unsere Unternehmenskunden.

Golf ist eine Meisterklasse in Sachen Daten für Wettbewerbsvorteile

Denken Sie darüber nach, was vor einem einzigen Golfschwung passiert. Es gibt Wind, Lie, Rasenbedingungen, Pin-Platzierung, Risikotoleranz und Vertrauen in die Schlägerauswahl, die das Spiel beeinflussen, sowie die eigenen Muster des Spielers bei Tausenden von Schlägen.

Kim erzählte uns, dass er Data Analytics nutzt, Data Analytics herauszufinden, wo seine Stärken liegen, beispielsweise bei bestimmten Annäherungsdistanzen, und wo er sich noch verbessern muss. Auf dieser Grundlage kann er dann mithilfe zuverlässiger Erkenntnisse einen Plan für sein individuelles Spiel erstellen.

Er nutzt ShotLink-Tracking-Daten, untersucht Streuungsraten und vergleicht die Leistung der Schläger bei verschiedenen Schlägen. Darüber hinaus arbeitet er mit einem Data-Scientist zusammen, Data-Scientist Teil seines erweiterten professionellen Teams Data-Scientist , zu dem auch sein Caddie, sein Coach, seine Trainer und der Rest seines Golf-Ökosystems gehören.

Das ist nicht nur data-driven, sondern auch datendiszipliniert.

Dies entspricht in der Geschäftswelt dem, was Führungskräfte derzeit von ihren Unternehmen verlangen. Sie sollen aufhören zu glauben, dass sie wissen, wie das Unternehmen läuft, ohne dies anhand von Daten zu überprüfen, und sie sollen aufhören, Tabellen und Dashboards zusammenzustellen, die kein vollständiges Bild vermitteln. Stattdessen müssen Führungskräfte Entscheidungen treffen, die sie erklären, verteidigen und wiederholen können, insbesondere da KI zunehmend eingebettet alltägliche Arbeitsabläufe eingebettet wird.

Kim fasste diese Philosophie in unserer Pressemitteilung zusammen. Er braucht Gewissheit und Vertrauen, dass seine Analysen auf zuverlässigen, vertrauenswürdigen Daten basieren, und er sieht Actian als Partner, der diese Grundüberzeugung teilt.

Unsere Sponsoring-Geschichte und warum sie mich zum Lächeln bringt

Wie viele Partnerschaften begann auch die zwischen Actian und Kim nicht mit einer perfekten Tabelle.

Wir haben verschiedene Optionen geprüft und nach jemandem gesucht, der nicht nur einen bekannten Namen hat, sondern auch tatsächlich Daten nutzt. Die Realität bei Top-Sponsorings ist, dass es nur eine begrenzte Anzahl von „Logo-Plätzen“ auf der Mütze, der Tasche, dem Kragen, dem Ärmel und der Brust eines Sportlers gibt. In der Regel sind die größten Namen oft schon ausgebucht und haben sehr hohe Preise.

Dann sagte mein Mann, der mich mit einem Kollegen über das Sponsoring sprechen hörte, einfach: „Du solltest mit Michael Kim zusammenarbeiten.“

Mein Mann folgt Kim in social media sagte mir immer wieder: „Dieser Mann ist sehr data-driven und spricht offen darüber.“ Als ich mich mit dem Management von Actian traf und begann, verschiedene Optionen zu prüfen, tauchte Kims Name immer wieder auf, nicht nur, weil er ein erfolgreicher Golfer ist, sondern auch, weil er einfach perfekt zu uns passt.

Dann entdeckte ich eine persönliche Verbindung, die die Partnerschaft noch besser machte. Kim wuchs in San Diego auf und besuchte die Torrey Pines High School – dieselbe Schule, die eines meiner Kinder absolviert hat und ein anderes derzeit besucht.

Als Kim und ich uns schließlich persönlich trafen, war das einer dieser Momente, in denen ich sagte: „Okay, diese Partnerschaft ist kein Zufall.“ 

Markenbekanntheit, die Mehrwert schafft

Seien wir ehrlich. Bewusstsein ist Teil des Ziels unserer Partnerschaft. In diesem Bereich liefert Kim bereits Ergebnisse.

Er ist auf X aktiv, interagiert mit Fans und spricht gerne über Daten. Als er unser Sponsoring bekannt gab, erzielte der Beitrag Zehntausende von Aufrufen. Das ist eine Reichweite, die wir mit einer typischen B2B-Kampagne einfach nicht erreichen können, egal wie gut der Text und das Design auch sein mögen. Das sind Zehntausende von Menschen, die Actian vielleicht noch nicht kennen, aber jetzt unsere Marke mit Leistung, Disziplin und intelligenter Datennutzung in Verbindung bringen.

Entscheidend ist jedoch, dass die Aufmerksamkeit verdient ist, weil die Partnerschaft Sinn macht. Wie in unserer Pressemitteilung erwähnt, verbindet die Zusammenarbeit einen der analytischsten Spieler im Golfsport mit einem führenden Unternehmen im Bereich Datenintelligenz. 

Wenn Kim gewinnt, gewinnt Actian

Kim hat bereits bewiesen, dass er auf höchstem Niveau gewinnen kann, darunter Siege bei der John Deere Classic und den FedEx French Open 2025. Das ist die einfache Magie einer solchen Partnerschaft: Wenn er um den Sieg kämpft, ist unser Logo dabei. Wenn seine Geschichte erzählt wird, dreht sich diese von Natur aus um Daten, Präzision und Vertrauen. Wenn er über Zahlen spricht, verbinden die Menschen dies mit Actian.

Das ist keine Übertreibung. Das ist Ausrichtung.

Bei Actian helfen wir Unternehmen dabei, Daten zu entdecken, ihnen zu vertrauen und sie zu aktivieren – mit der Governance, dem Kontext und der Qualität, die Unternehmen benötigen. Kim zeigt, wie es aussieht, wenn diese Disziplin zu einem Wettbewerbsvorteil wird.

Ab 2026 wollen wir das Spiel weiterhin mit einem Partner gestalten, der wirklich nach diesen Regeln spielt. Erfahren Sie mehr darüber, wie Kim und Actian mit Daten erfolgreich sind.

Über Liz Brown

Liz Brown ist eine energiegeladene, ergebnisorientierte Marketingexpertin mit einer nachgewiesenen Aufzeichnung bei der Förderung des Geschäftswachstums und der Inspiration, Betreuung und Befähigung von Kollegen und Gleichgesinnten. Sie ist bekannt für ihr strategisches Denken und ihre kollaborative Führungsqualitäten und zeichnet sich durch die Entwicklung wirkungsvoller Marketingstrategien, ABM-Programme und Enablement-Initiativen aus, die auf Top-Kunden und Branchen zugeschnitten sind. Sie verfügt über umfassende Erfahrung in den Bereichen Markenpositionierung, integrierte Kampagnen und Kundenbindung, von groß angelegten Veranstaltungen bis hin zu gezielten digitalen Initiativen.