Unruly Media optimise ses campagnes vidéo

Aujourd’hui, n’importe qui peut produire une vidéo. Mais en tirer pleinement parti, c’est une autre histoire. Pour piloter efficacement une campagne vidéo, il faut des insights — où est-elle diffusée ? qui la regarde ? qui l’identifie ? qui la partage ? Et pour élargir son empreinte sociale, ces informations doivent être accessibles en temps réel — pas dans plusieurs jours ou semaines.

C’est précisément là qu’Unruly Media se distingue. Cette entreprise londonienne spécialisée dans la technologie publicitaire collabore avec de grandes marques pour prédire l’impact émotionnel des vidéos, et stimuler leur visionnage et leur partage sur les canaux payants, détenus ou acquis. À ce jour, Unruly estime avoir mené plus de 3 000 campagnes vidéo pour quelque 400 clients, et avoir diffusé, suivi et audité plus de 3,5 milliards de vues.

Mais comment Unruly Media parvient-elle à canaliser ce flux chaotique de données en temps réel et à le rendre exploitable pour ses clients ? Grâce à la plateforme de données Actian™ et à la base de données analytique Actian Vector.

Stimuler une prise de décision rapide

La plateforme de données Actian et la base de données analytique Actian Vector alimentent les services de big data et de reporting interactif proposés par Unruly Media à ses clients. Elles permettent aux responsables de marque et aux chefs de campagne de prendre des décisions rapides et éclairées pour piloter efficacement leurs campagnes vidéo.

Intégrée au programme Social Video+ d’Unruly Media, la base de données Actian Vector vient enrichir la plateforme propriétaire de l’entreprise en permettant des requêtes et analyses en temps réel — sans nécessiter de coûteuses mises à niveau matérielles. Actian Vector accélère la collecte de données et l’analyse des tendances, notamment en ce qui concerne les comportements des consommateurs (nombre de vues, commentaires, partages), ce qui permet à Unruly Media d’optimiser les campagnes de ses clients en temps réel selon des indicateurs clés de performance.

« La capacité d’Actian Vector à atteindre ce niveau de performance sans nécessiter de montée en charge matérielle complexe est un atout majeur », déclare Matt Cooke, directeur technique et cofondateur d’Unruly Media. « Aucune autre solution ne permettait d’atteindre la vitesse et les performances analytiques que nous pouvons désormais offrir grâce à Vector. »

Dan Best, directeur de la planification chez Unruly Media, ajoute qu’il fallait auparavant plus de sept minutes pour compiler les requêtes permettant d’extraire les données de référence issues des systèmes utilisés dans différents secteurs d’activité — mais ce n’est plus le cas. « Vector permet une optimisation en temps réel, pour que les marques qui utilisent la plateforme d’Unruly surpassent leurs concurrents dans l’univers de la vidéo sociale. Les avantages de cette approche ont été particulièrement évidents lorsque les grandes marques se disputaient l’attention du public à l’approche des Jeux olympiques, il y a quelques années. »

Des insights disponibles à la demande

Aujourd’hui, Unruly Media propose à ses clients une solution complète, basée sur le cloud, pour accéder à la demande à des données de comparaison concurrentielle, parmi 2,7 millions de points de données personnalisables. Les fonctionnalités de reporting en temps réel intégrées à la plateforme de données Actian sont au cœur de cette offre, et s’intègrent à un nombre croissant d’applications personnalisées développées par Unruly Media. Grâce à ces applications, les clients peuvent obtenir en temps réel une visibilité précise sur la performance de leurs campagnes vidéo.