Unruly Media mejora las campañas de vídeo

Hoy en día cualquiera puede generar vídeo. Pero, ¿aprovecharlo al máximo? Para impulsar una campaña de vídeo, necesita información: ¿dónde se está emitiendo? ¿Quién lo ve? ¿Quién lo ha etiquetado? ¿Quién lo comparte? Y para ampliar la huella en las redes sociales, necesitas estos datos en tiempo real, no dentro de días o semanas.

Ahí es donde brilla Unruly Media. Esta empresa londinense de tecnología publicitaria trabaja con grandes marcas para predecir el impacto emocional de los vídeos y promover su visualización y compartición en medios de pago, propios y ajenos. Hasta la fecha, Unruly calcula que ha trabajado en más de 3.000 campañas de vídeo para unos 400 clientes, y ha entregado, seguido y auditado más de 3.500 millones de visionados de vídeo.

Cómo consigue Unruly Media domar este ingobernable torrente de datos en tiempo real y permitir que los clientes hagan uso de ellos? Con Actian Data Platform™ y la base de données analytique Actian Vector.

Potenciar la acción decisiva

Actian Data Platform y Actian Vector base de données analytique impulsan los servicios de big data e informes interactivos para clientes de Unruly Media. Ayudan a los gestores de marcas y campañas a tomar medidas rápidas y decisivas al servicio de sus campañas de vídeo.

Lanzada como parte del programa Social Video+ de Unruly Media, la base de datos Actian Vector amplía la plataforma patentada de la empresa y permite realizar consultas y análisis en tiempo real, sin necesidad de costosas actualizaciones de hardware. Actian Vector acelera la recopilación de datos y el análisis de tendencias -en comportamientos de los consumidores como el número de visualizaciones de vídeos, comentarios y comparticiones-, lo que ayuda a Unruly Media a optimizar las campañas de sus clientes en función de indicadores clave de rendimiento en tiempo real.

"La capacidad de Actian Vector para alcanzar este nivel de rendimiento sin un complejo escalado de hardware es una ventaja clave", afirma Matt Cooke, CTO y cofundador de Unruly Media. "No había ninguna solución comparable que pudiera alcanzar la velocidad de análisis de datos y el rendimiento que podemos ofrecer ahora con Vector".

Dan Best, Director de Planificación de Unruly Media, añade que antes se tardaba más de siete minutos en compilar las consultas necesarias para extraer datos de referencia clave de los sistemas utilizados en diferentes sectores verticales, pero ya no. "Vector permite la optimización en tiempo real para garantizar que las marcas que utilizan la plataforma de Unruly están superando a sus competidores en el espacio de vídeo social. Los beneficios de este enfoque fueron evidentes cuando las grandes marcas lucharon por la cuota de voz durante el período previo a los Juegos Olímpicos de hace unos años."

Información a la carta

En la actualidad, Unruly Media ofrece a sus clientes una solución completa basada en la nube para realizar evaluaciones comparativas competitivas a petición a través de 2,7 millones de puntos de datos personalizables. Las funciones de generación de informes en tiempo real integradas en Actian Data Platform son fundamentales para esta oferta y se integran en un número cada vez mayor de aplicaciones personalizadas de Unruly Media. Los clientes que confían en estas aplicaciones personalizadas pueden obtener información actualizada al minuto sobre el rendimiento de sus campañas de vídeo.